Så här lagom till Black Week så är det brukligt med moraliserande runt konsumtion, vilket jag brukar tycka är ganska hycklande. Jag drar gärna en lans för konsumtion som en förutsättning för utveckling och tillväxt, så länge den är någorlunda cirkulär. Man ska inte konsumera sådant som det inte går att skapa mer av, helt enkelt. Det som växer och förnyas däremot, absolut. Dock finns det två läger som båda är upprörda så här års, varav bara den ena över bristande hållbarhet. Den andra är upprörd över att det inte är tillräckligt billigt jämfört med annars. De tycker att handeln har höjt priserna för att sedan sänka dem till Black Friday. De vill att vi tror att det är billigare än det är, är kritiken som gränsar till kränkthet.
Det här är väldigt roande när man ser det på lite håll, eftersom de har glömt valfriheten som grundbult i marknadsekonomi. Man är inte tvungen att handla. Vore man det så vore det snarare beskattning och snudd på planekonomi där andra fattar beslut åt oss. Om du tror att det sänkta priset är den tvingande orsaken till inköp, då har du faktiskt ett konsumentproblem. Det man i handel och försäljning även på svenska kallar för urgency är en konstgjord motivation till att fatta köpbeslutet just nu när du påstås få bättre villkor. Det är möjligen där de luras, inget handlare säljer något av någon annan orsak än att ha marginal och få pengar över. Den punkt där vi bara lurar oss själva är att de bättre villkoren i sig gör det nödvändigt att köpa.
Om vi inte vill ha eller behöver det som är till salu så spelar det ingen roll om det är billigare eller inte. Det är där du ska börja. Vad vill du ha, inte vad kostar det. Är priset ditt enda motiv att handla, ja då är du faktiskt konsumtionsberoende på ett osunt sätt. Du köper priset istället för produkten. Vill du på riktigt få ut något av Black Friday, så sätt dig en stund och fundera på varför du gör som du gör.
Vad har det här med gym- och träningsvärlden att göra? Inget mer än att det också är en del av marknadsekonomin och kapitalismen. Att teckna ett gymkort för att det just nu är billigare är inte en orsak, om du ändå inte vill träna där. Att köpa kosttillskott för att det är billigt nu är helt meningslöst om du ändå inte håller ordning på hur du äter. Proteindrinkar och wienerbröd är en diet i klass med whisky och Viagra. Meningslös ur nyttosynpunkt, driven av självbild och förhoppningar. Det absolut mest korkade är när en löpande tjänst som till exempel gymkort eller prenumerationer är billigare den första perioden, för att sedan höjas. Det är så man hamnar i Lyxfällan, eftersom man vänjer sig vid en levnadsstandard som strax blir dyrare. Att utnyttja tillfälligt nedsatta priser ska man göra när man frågat sig varför det är billigare, som om handlaren har köpt på sig för mycket av något. Annars är risken att motivet är att få dig att köpa mer än du egentligen ville ha, och ja, då har du blivit lurad, men mest av dina egna impulser och känslomässiga behov.
